تبلیغات چیست و اهداف آن کدام است؟

به گزارش تعرفه، تبلیغات ( تبلیغ ) یک تکنیک کارآمد و موثر برای ترویج کالا، خدمات و ایده‌ها است. این یک شکل و روشی از ارتباطات غیر شخصی است که در آن اطلاعات کسب‌ وکار برای مشتریان بالقوه در دسترس قرار می‌گیرد.
تبلیغات ، از واژه لاتین ” Advertere ” گرفته شده‌است که به معنای ” چرخاندن ذهن … نسبت به … ” است . آگهی تا حد زیادی مکمل فروش محصولات، خدمات و ایده‌ها است. جالب‌ترین بخش یک تبلیغ این است که اطلاعات واقعی را با جذبه عاطفی هیجان انگیز همراه می‌کند. از این رو، بدون یک تبلیغ مناسب ، هیچ تجارتی نمی‌تواند موفق باشد .

امروزه تبليغات به عنوان يکي از استراتژي هاي بازاريابي تاثيري شگرف بر رفتار مصرف کنندگان و چگونگي انتخاب آن ها دارد و بدين ترتيب نقش مهم و جايگاه برجسته اي در ارتقاي فروش موفق محصولات يک سازمان کسب نموده است. لذا محققان در تحقيقات خود تلاش مي نمايند تا امکان بهره مندي سازمان ها از اين استراتژي را ممکن سازند. از اين رو محقق در پژوهش حاضر، درصدد است تا انواع تبليغات رسانه اي موثر بر رفتار خريد خريدارن خودروي سواري را شناسايي و اولويت بندي نمايد. اين پژوهش، به روش توصيفي-پيمايشي و نتايج آن کاربردي است. مبناي جمع آوري اطلاعات، مطالعات کتابخانه اي و تحقيق ميداني از شهروندان تهراني است. روايي پرسشنامه توسط صاحب نظران تاييد گرديد و پايايي آن نيز توسط روش آلفاي کرونباخ معادل 0.935 محاسبه شد. اطلاعات به دست آمده با استفاده از آزمون تي استيودنت و شفه تحليل شده و تمام فرضيات تاييد گرديدند. نتايج به دست آمده حاکي از آن است که انواع تبليغات ديداري، شنيداري و نوشتاري بر رفتارخريداران خودروي سواري تاثير دارد و تاثير آن ها بر رفتار خريداران، داراي اولويت هاي متفاوت مي باشد. بر مبناي نتايج به دست آمده به مديران توصيه شده است که هر يک از انواع تبليغات را با محتواي مناسب به بخش متناسب بازار اختصاص داده و از اين تصور که نوعي از تبليغات در اين صنعت کاربرد ندارد، پرهيز نمايند.

اهداف تبلیغات:

ایده اساسی در تبلیغات افزایش کسب‌وکار با فروش کالا / خدمات است. علاوه بر این، اهداف دیگری از تبلیغات وجود دارد که قابل‌توجه است .
برای ترویج محصولات تازه وارد شده در میان مشتریان بالقوه.
برای ترویج برنامه فروش شخصی.
برای ایجاد آگاهی در مدت‌زمان کوتاهی بین حداکثر افراد در مورد کسب‌وکار خود.
برای ورود به بازار ملی یا حتی بین المللی و ایجاد گروه جدید از مشتریان.
برای بالا بردن حسن نیت و ایجاد اعتبار در میان مشتریان با وعده ارائه کیفیت بهتر محصولات و خدمات.